O tempo acabou! Se você, empresário, ainda não notou a mudança de rota no mundo dos negócios, sinto lhe dizer, mas sua empresa está com os dias contados. E não é sensacionalismo.  A sustentabilidade não é mais uma moda passageira. Não há mais espaço para Greenwashing e estratégias de marketing enganosas para mascarar o degradante. O perfil do consumidor mudou. Cada vez mais, preferem escolher marcas comprometidas com a sustentabilidade e os Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS). Subestimar esse poder de escolha impacta na perda de mercado para concorrentes que alinham seus valores aos das novas gerações, especialmente os consumidores millennials e da geração Z, que priorizam a sustentabilidade nas suas escolhas.

Ontem resolvi colocar a mão na massa e fui até o município de Guatambu, em Santa Catarina, para conhecer o trabalho desenvolvido pela FLONA (Floresta Nacional de Chapecó). Como amante da natureza e da biodiversidade, não era de se espantar que ficasse boquiaberto. E, de fato, me impressionei! A unidade de conservação tem 1.598 mil hectares, divididos em três glebas (duas em Guatambu e uma em Chapecó) e uma incrível biodiversidade – com espécies ameaçadas em extinção, como o papagaio-de-peito-roxo e o pica-pau-de-cara-amarela. Mas a ação humana não se limitou somente aos animais.

Estamos vendo um movimento muito grande de pessoas se preocupando com as questões ambientais. Não por menos, estamos em meio a uma crise climática. Os ciclos extremos do planeta têm se tornado mais frequentes e mais agressivos, ocasionando destruição, seca, enchentes, entre muitos outros problemas. Isso de alguma forma está fazendo com que questionemos nossos modos de vida. Algo parece estar em desequilíbrio.